الأخبارالبيتكوين

الأزياء الرقمية الممكّنة لـ Blockchain تخلق نماذج أعمال جديدة للعلامات التجارية

قد تعمل الرموز غير القابلة للفطريات (NFT) على تعطيل صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها تريليون دولار ، ولكن NFTs هي مجرد قطعة واحدة من لغز أكبر بكثير يُحدث ثورة في هذا القطاع. بدلاً من ذلك ، تستمر تقنية blockchain ككل في تغيير قواعد اللعبة في صناعة الأزياء.

في حين أن سلاسل التوريد القائمة على blockchain كانت بمثابة بعض حالات الاستخدام المبكرة لكيفية مساعدة التكنولوجيا في الكشف عن العناصر الاحتيالية ، فإن الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء التي يتم إنشاؤها على شبكات blockchain ستلعب الآن. أخبر ميجان كاسبار ، الشريك المؤسس والمدير الإداري لشركة Magnetic – وهي شركة استثمار وحضانة خاصة بالعملات المشفرة والبلوك تشين – Cointelegraph أن الموضة الرقمية هي حالة استخدام قوية للغاية لتقنية blockchain. ومع ذلك ، أشارت إلى أن العديد من العلامات التجارية لا تزال غير مدركة للقيمة التي يمكن أن توفرها blockchain من حيث إنشاء نماذج أعمال جديدة.

ظهور الموضة الرقمية وتأثيرها

من أجل شرح الفرص الهائلة التي يمكن أن توفرها blockchain لعالم الموضة اليوم ، أشار كاسبار إلى أن جميع العلامات التجارية ستنتقل في البداية إلى نموذج “رقمي أولاً” في المستقبل القريب:

“هذا هو المكان الذي يتم فيه إنشاء المجموعات رقميًا أولاً ، سواء في المنزل أو بالاستعانة بمصادر خارجية لشركة. تعمل العملية الرقمية أولاً على تقليل الوقت والطاقة ورأس المال ، وكلها لم تعد مطلوبة لمعاينة المجموعات قبل الإنتاج. يمكن بعد ذلك تركيب المجموعة الرقمية على الصور من خلال الخياطة الرقمية “.

لوضع هذا في المنظور الصحيح ، ظهر كاسبار مؤخرًا على غلاف عدد يناير من هوت ليفينج. كان هذا فريدًا من حيث أنه كان أول غلاف لمجلة أزياء في الولايات المتحدة يعرض ملابس رقمية فاخرة على الإنسان. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هوت ليفينج الغلاف مزود برموز QR التي تنشئ وظائف تجريبية للواقع المعزز ، مما يسمح للقراء بمسح الرموز الشريطية لمعرفة كيف يمكن أن تبدو كل قطعة رقمية مميزة. يمكن بعد ذلك شراء التصميمات ، التي تم إنشاؤها بواسطة Fendi ورقمنتها بواسطة DressX ، مباشرةً على موقع Fendi الإلكتروني.

ميغان كاسبار على غلاف Haute Living يناير 2022 بفستان رقمي من فندي. المصدر: Haute Living

في حين أنها مبتكرة من منظور تسويقي ، إلا أن هناك فوائد أخرى للأزياء الرقمية أولاً. على سبيل المثال ، Adrienne Faurote ، مديرة الموضة في هوت ليفينج، في قصتها المميزة أن “أيام شحن أكثر من 20 صندوقًا من الملابس في جميع أنحاء العالم” قد ولت. هذه نقطة مهمة يجب مراعاتها ، خاصة وأن جائحة COVID-19 أدى إلى عدد من مشكلات سلسلة التوريد ، مثل تأخر حاويات الشحن في جميع أنحاء العالم.

من المهم أيضًا ملاحظة أن شبكة blockchain ليست مطلوبة عندما يتعلق الأمر بالنماذج الرقمية الأولى. أخبرت داريا شابوفالوفا ، المؤسس المشارك لـ DressX ، كوينتيليغراف أنه في حين أن ملابس فندي التي يرتديها كاسبار على غلاف هوت ليفينج رقمية بالكامل ، فهي ليست NFTs:

“من خلال هذا الغلاف الرقمي الأول في الولايات المتحدة ، كنا نهدف إلى الترويج للأزياء الرقمية للجمهور العادي ، مما يجعل إمكانات تجربة Fendi AR متاحة للجميع – مجانًا. من ناحية أخرى ، فإن إصدار العناصر على أنها NFTs يعني أن الأصول الرقمية والواقع المعزز ستنتمي فقط إلى حاملي NFT ، مما سيحد بشكل كبير من قدرة الجمهور على التفاعل مع الملابس الرقمية “.

وفقًا لشابوفالوفا ، في حين أن NFTs قادرة على جلب العديد من الفرص إلى صناعة الأزياء الرقمية ، مثل توفير الشعور بالانتماء وتأثير الندرة ، لم يكن هذا ما تنوي DressX تحقيقه من خلال هذه الحملة المحددة. وأضاف كمال هوتشانداني ، مدير العمليات في مجموعة Haute Media Group ، أن هوت ليفينج يوضح الغلاف كيف تنتقل ميزات النشر السائدة إلى المشهد الرقمي ، مع ظهور المقالات الافتتاحية القابلة للتسوق وإمكانيات تجربة الواقع المعزز (AR).

ومع ذلك ، عندما يتم تطبيق قدرات blockchain على هذا المزيج ، تصبح الفوائد أكبر بكثير. على سبيل المثال ، تعمل تقنية blockchain على تمكين التجارة الإلكترونية لـ Web3 بين العناصر الرقمية والمادية.

صرح جاستن بانون ، المؤسس المشارك لبروتوكول Boson Protocol – وهي منصة تجارة لامركزية – لـ Cointelegraph أن الشركة طورت طبقة أساسية أساسية لـ Web3 تمكن العقود الذكية من تنفيذ معاملات التجارة الإلكترونية في بيئات افتراضية ميتافيرس. نظرًا للقدرات التي توفرها العقود الذكية على شبكة blockchain Boson ، قال Banon إنه يمكن حل مشكلات الثقة التي يمكن أن تنشأ في إعداد metaverse:

“على سبيل المثال ، إذا دخل فرد في metaverse ووجد صورة رمزية أخرى كانت تبيع سيارة ، فقد يتساءل المرء كيف ستكون هذه المعاملة آمنة. يعمل Boson Protocol كطبقة ثقة بين metaverse والكون من خلال تمكين بيع NFTs بنظرية اللعبة المشفرة التي يمكن استبدالها بعد ذلك بالعناصر الواقعية “.

تعتبر Blockchain بمثابة طبقة موثوقة بين المعاملات التجارية Web3 أمرًا بالغ الأهمية هنا ، خاصة وأن العلامات الرئيسية مثل Nike و Adidas تنشئ متاجر في metaverse. تصبح رقمنة العناصر مثل NFT الخطوة التالية المطلوبة لبيع البضائع في البيئات الافتراضية ، والتي تؤدي إلى وظائف إضافية.

على سبيل المثال ، أوضح كاسبار أن المجموعات الرقمية الأولى يمكن بيعها فقط على أنها NFTs ثم تصنيعها لاحقًا إذا رغب المشتري في الحصول على العناصر المادية: “إن تسخير تقنية blockchain و NFTs يوفر كمية الإنتاج وإمكانية رؤية كل ثوب ويمكن الوصول إليه عالميًا لأول مرة الوقت في التاريخ. يمكن أن تكون الإصدارات المحدودة والتصنيع حسب الطلب بسهولة من المنتجات الثانوية لـ Web3 “.

وأضاف بانون أنه بينما ركز عام 2021 بشكل أساسي على العلامات التجارية التي تبيع أزياء NFT ، سيشهد هذا العام دفعة متزايدة نحو “الرقمية الفيزيائية” أو “phygitals”. وفقًا لـ Banon ، يحدث هذا عندما تبيع العلامات التجارية عناصر الموضة المادية في أنظمة Web3 البيئية المرتبطة بنظيرات NFT. قال بانون: “فكر في الأحذية الرياضية البدنية مع إصدار NFT القابل للارتداء أيضًا”. تم توضيح ذلك مؤخرًا من قبل دار الأزياء المشفرة RTFKT حيث تعاونت الشركة مع “CryptoPunks” لإنشاء 10000 حذاء رياضي NFT. تم إنشاء زوج واحد من الأحذية الرياضية المخصصة لكل “CryptoPunk” تم إصداره ثم تم منحه لمالكه الشرعي لارتدائه.

الشفافية التي توفرها شبكة blockchain مفيدة أيضًا. على سبيل المثال ، أشار كاسبار إلى أن إصدارات الأزياء المحدودة تنال إعجاب بعض المستهلكين. على هذا النحو ، من الممكن فهم عدد العناصر الموجودة بالفعل عبر شبكة blockchain عندما يتم بيعها على أنها NFTs رقمية. وقد تجلى ذلك مؤخرًا عندما أطلقت Dolce & Gabbana مجموعتها NFT المكونة من تسع قطع “Collezione Genesi”.

على الرغم من أن مجموعة Fendi ظهرت في هوت ليفينجقالت ناتاليا مودينوفا ، المؤسس المشارك لـ DressX ، لـ Cointelegraph إن إصدار يناير 2022 لم يكن NFTs ، أن الرموز غير القابلة للفطريات ستوفر الطبقة التالية من المنفعة في صناعة الأزياء:

“تعمل NFTs على زيادة الفرص إلى أقصى حد وتفتح مجالات جديدة للتعبير عن الذات والإبداع. نقارن NFTs بالأزياء الراقية أو الأزياء الراقية لأنها توفر إحساسًا بالانتماء وتأثير الندرة والشعور بالرفاهية ، وهو ما لم يكن من الممكن تحقيقه لولا ذلك في العالم الرقمي “.

متى سيتم تبني الموضة الرقمية أولاً؟

في حين أن النماذج الرقمية الأولى قادرة على تزويد صناعة الأزياء بعدد من المزايا ، إلا أن هناك تحديات قد تعيق التبني. على سبيل المثال ، في حين أنه من الملاحظ مدى واقعية ظهور مجموعة Fendi الرقمية على Kaspar ، فإن حجم العمل المطلوب لإنشاء مثل هذا التأثير ضخم.

حتى هذه اللحظة ، شاركت Modenova أن عملية رقمنة الملابس تعتمد دائمًا على المواد التي توفرها العلامة التجارية. قال كاسبار: “تم رقمنة جميع ملابس Fendi التسعة من الصور ، وإعادة إنشاء الأقمشة والأنماط والصور الظلية للملابس الفاخرة في مساحة ثلاثية الأبعاد من الصفر” ، مضيفًا أن جميع عناصر تصميم الأزياء – مثل الشكل واللون والمساحة والشكل ، الملمس ، وما إلى ذلك – تلعب دورًا أساسيًا في رقمنة الملابس لإنشاء تصميم مرئي مثالي. على هذا النحو ، تتطلب هذه العملية احترافًا قد يكون من الصعب الحصول عليه نظرًا لأن المساحة لا تزال تظهر.

ذات صلة: يعد فتح الأداة المساعدة أمرًا أساسيًا لماركات الأزياء التي تطلق NFTs في عام 2022

لا يبدو أن هذا التحدي يؤثر على الدور الذي من المرجح أن تستمر blockchain في لعبه في قطاع الموضة. لاحظ Hotchandani أن المضي قدمًا ، هوت ليفينج تخطط لتحويل جميع أغلفة المجلة إلى NFTs. “أغلفةنا عبارة عن قطع فنية ومحتوى ذي صلة بتلك اللحظة من الزمن ، لذلك أشعر أن إنشاء NFT للأغلفة الخاصة بنا يعطي فننا تعبيرًا آخر ومنزلًا دائمًا على blockchain.”

أشارت Modenova إلى أن ظهور metaverse أدى إلى ظهور “metafashion” ، مشيرة إلى أن الأصول الرقمية التي كانت تستخدم في السابق فقط للألعاب يتم الآن تصميمها لتلبيس النسخ الرقمية من البشر:

“الناس من خلفيات التكنولوجيا والألعاب يفهمون هذا بسرعة ، ولكن الآن ، بدأ التيار السائد في المتابعة بنشاط. هذا نمط شائع ينشأ عند إطلاق منتجات مبتكرة. الأجهزة القابلة للارتداء هي الامتداد الطبيعي للميتافيرس وأهم دعامة لاقتصاد ميتافيرس “.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock