الأخبارالبيتكوين

تكتسب النظم الإيكولوجية لـ Blockchain metaverse قوة جذب لأن العلامات التجارية تخلق تجارب رقمية

بدأت الشركات التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات في اجتياح Metaverse حيث أظهر المستهلكون اهتمامًا متزايدًا بالتجارب الافتراضية والتفاعلية ثلاثية الأبعاد التي تحدث عبر الإنترنت.

في حين أن “Metaverse” لا يزال مفهومًا جديدًا ، وجدت شركة الأبحاث Strategy Analytics أنه من المتوقع أن يصل سوق Metaverse العالمي إلى ما يقرب من 42 مليار دولار بحلول عام 2026. وقد يكون هذا جيدًا للغاية ، حيث بدأت مجموعة من الشركات بما في ذلك Nike و Walmart استكشاف تجارب المستهلك في بيئات ميتافيرس.

أداة NFT للعلامات التجارية التي يتم إطلاقها في Metaverse

لفهم كيف ولماذا تستفيد العلامات التجارية من Metaverse ، من الضروري الإشارة إلى الدور الذي تلعبه NFTs ، أو الرموز المميزة غير القابلة للفطريات ، داخل هذه النظم البيئية. بينما شهد عام 2021 تدفق NFTs ، من المتوقع أن يبرز ظهور Metaverse أهمية المنفعة وراء NFTs.

أخبر أدريان باشوك ، الشريك المؤسس في Ethernity Chain – منصة NFT المعتمدة والمرخصة – ل Cointelegraph أن كل علامة تجارية وشركة وشخصية بارزة سيكون لها في النهاية تكامل metaverse و NFT:

“هذه هي” أيام Myspace “لطبقة تفاعل NFT-metaverse. تمامًا كما تبنت كل شركة وفرد شكلاً من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي ، سيكون هذا هو الحال أيضًا بالنسبة لـ NFTs و Metaverse “.

في ضوء ذلك ، شارك باشوك أن Ethernity جلبت عنوان IP الخاص بها مؤخرًا إلى The Sandbox ، وهو نظام بيئي ميتافيرس قائم على blockchain. على وجه التحديد ، حصلت Ethernity على قطعة أرض مرغوبة في The Sandbox لاستضافة معرض ومتجر NFT المرخص بالكامل. أوضح باشوك أن هذا سيسمح لمستخدمي Sandbox بشراء أجهزة Ethernity NFT القابلة للارتداء والمقتنيات.

وفقًا لباشوك ، تشتمل هذه NFTs القابلة للارتداء على قمصان للرياضيين ، والتي ستُستخدم في ارتداء الملابس وتوفير قوى خاصة لأفاتار The Sandbox. وقال: “سيبدأ زيكي وداك من فريق دالاس كاوبويز هذا الأمر ، حيث ستعزز قمصان اللاعبين القابلة للارتداء ووسادات الكتف من مهارات وقدرات الشخصيات الرمزية لدى المستخدم”.

في حين أن هذا المثال المحدد قد يروق لمجتمع ألعاب Sandbox ، فإن المفهوم الكامن وراءه عالمي للعلامات التجارية التي تدخل Metaverse. على سبيل المثال ، أوضح باشوك أن NFTs داخل النظم البيئية الافتراضية تسمح للشركات بتحقيق الدخل من الأصول عبر شبكة blockchain ، مما يعزز التفاعل للمستهلكين والمعجبين.

لوضع هذا في المنظور الصحيح ، أعلنت شركة الإلكترونيات الاستهلاكية العملاقة Samsung مؤخرًا أنها ستمتلك نسخة طبق الأصل افتراضية لمتجرها الفعلي في نيويورك الموجود داخل Decentraland ، وهو نظام بيئي رئيسي آخر. سيكون المتجر ، المعروف باسم “متجر Samsung 837X” ، متاحًا في Decentraland لفترة محدودة.

متجر Samsung 837X في Decentraland. المصدر: Samsung

أخبر متحدث باسم Samsung Cointelegraph أن إنشاء Samsung 837X كعلامة تجارية metaverse سيوفر إمكانية غير محدودة للمستهلكين للتواصل مع Samsung ومنتجاتها بطريقة غامرة:

“في metaverse الخاص بنا ، ستظهر ركائز العلامة التجارية المتمثلة في الاستدامة والتخصيص والاتصال في التجارب التي تعرض أحدث التقنيات المضمنة في عائلة منتجات Samsung. سيصبح هذا المركز الافتراضي مكانًا لمجتمعنا للاحتفال بتقارب التكنولوجيا والفن والثقافة والأزياء والموسيقى “.

ذكر المتحدث باسم Samsung كذلك أن Decentraland منحت الشركة على وجه التحديد منصة لتمكين تجربة Web3 metaverse حقيقية. وأشاروا إلى أن مجتمع Samsung يريد متجرًا metaverse لعرض المهام التفاعلية التي من شأنها أن تسمح للمشاركين بكسب أجهزة يمكن ارتداؤها مثل شارات NFT أو فرص الفوز بملابس حصرية تحمل علامة Samsung التجارية للأفاتار.

Samsung 837X قابل للارتداء في Decentraland. المصدر: Samsung

بشكل عام ، أوضحت سامسونج أن متجرها 837X سيكون بمثابة أساس للمستقبل ، والذي سيوفر فائدة كبيرة لزوارها. بدورها ، تبحث الشركة في الطرق التي ستوفر بها الشارات التي تم الحصول عليها في 837X الوصول والمنفعة للأحداث والتجارب المستقبلية في مساحتها الافتراضية. علق المتحدث باسم Samsung: “في المستقبل ، نأمل أن يتمكن كل من يزور عالمنا من تحسين تجربته عبر الإنترنت في metaverse وتجربته الواقعية مع منتجات Samsung”.

بينما كانت Samsung واحدة من أولى العلامات التجارية الكبرى التي أطلقت متجرًا افتراضيًا في Decentraland هذا العام ، تحذو المنظمات الأخرى حذوها. في الآونة الأخيرة ، دخلت منظمة Tennis Australia ، الجهة المنظمة لبطولة أستراليا المفتوحة (AO) ، في شراكة مع Decentraland لاستضافة AO في منطقة metaverse. تحتوي هذه البيئة الافتراضية على مناطق رئيسية في ملبورن بارك ، بما في ذلك ملعب رود لافر أرينا وغراند سلام بارك. ستقام AO Decentraland 2022 في الفترة من 17 إلى 30 يناير ، مما يعكس جدول البطولة الواقعي.

صورة رمزية تراقب عنوان الترحيب في AO في Decentraland. المصدر: Decentraland

قال ريدلي بلامر ، رئيس نادي التنس الأسترالي NFT وقائد مشروع metaverse ، لـ Cointelegraph إنه كان تطورًا طبيعيًا لتوسيع الحدث إلى metaverse. شارك بلامر أن هذا هو الحال أيضًا بسبب إغلاق الحدود الناجم عن جائحة COVID-19 ، مما جعل من الصعب على المعجبين حضور الحدث شخصيًا:

“لا يمكن أن يكون لدينا سوى عدد معين من الأشخاص في المنطقة والساحات ، لذلك نحن نقدم AO للعالم من خلال السماح للجماهير بالمشاركة في تجربة تفاعلية افتراضية على Decentraland. سيعزز هذا تجربة مشاهدة معجبينا في المنزل من تلفزيونهم من خلال تزويد المستخدمين بنظرة أكثر تشويشًا لما يحدث في ملبورن بارك “.

أوضح بلامر أن بيئة AO metaverse تتميز بمحاور ترفيهية حيث يمكن للمشجعين مشاهدة إعادة مباريات التنس ، جنبًا إلى جنب مع لقطات تاريخية للبطولات السابقة. وأشار إلى أنه خلال عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة من الحدث ، سيتمكن المشجعون من الوصول إلى لقطات من وراء الكواليس والتي ستظهر اللاعبين خلال جلسات التدريب والمزيد.

صورة آرييل لساحة AO في Decentraland. المصدر: Decentraland

أضاف بلامر أن المستخدمين في Decentraland يمكنهم التجول في ملبورن بارك مع صورهم الرمزية لجمع الأجهزة القابلة للارتداء ولعب الألعاب الافتراضية لكسب NFTs. “هناك عناصر وعلامات تجارية يمكننا إضافتها داخل Decentraland تعزز التجارب لشركائنا وكذلك من منظور اللعب من أجل الربح. لدينا سلسلة من الألعاب داخل Decentraland “.

تقدم metaverse المستندة إلى Blockchain المزيد ، ولكن هل سيستمر الاتجاه السائد؟

نظرًا للتجارب الفريدة التي يمكن أن تقدمها NFTs للمستهلكين والمعجبين ، من المهم بنفس القدر تسليط الضوء على الفوائد التي يوفرها النظام البيئي metaverse القائم على blockchain. على سبيل المثال ، بينما بدأت العديد من العلامات التجارية في إشراك المستخدمين من خلال البيئات المتصلة ، فإن شبكات blockchain تتيح ملكية الأصول الرقمية مع إظهار القوة الحقيقية لـ Web3.

بالتفصيل في هذا الأمر ، أخبر آدم دي كاتا ، رئيس الشراكات في Decentraland ، Cointelegraph أن الاختلاف بين metaverse القائم على blockchain و metaverse غير blockchain هو قابلية التشغيل البيني:

“عندما يتعلق الأمر بقابلية التشغيل البيني وما يعنيه هذا للمستخدمين في blockchain ، يمكن أن يوفر عددًا لا يحصى من المنافع والمزايا. يمكنك شراء ملابسك الرقمية وتداولها وبيعها واستلام هذه الأموال عبر العملات المشفرة (التي يمكن تحويلها إلى عملة رسمية إذا لزم الأمر). بصفتك منشئ محتوى ، يمكنك الحصول على عمولة لاحقة على المبيعات القابلة للارتداء أيضًا “.

أضاف De Cata أن المنصات مفتوحة المصدر مثل Decentraland تتيح للمستخدمين أيضًا توصيل محافظهم الرقمية بالمنصة للوصول إلى تصميمات ومشاهد معينة قد تكون حصرية لـ NFT معين لديهم بالفعل: “ما زلنا في بداية الاستكشاف ، وهو من المثير التفكير في احتمالات المضي قدمًا مع Web3 “.

فيما يتعلق بقابلية التشغيل البيني ، قال سيباستيان بورجيت ، المؤسس المشارك لـ The Sandbox ، لـ Cointelegraph أن Metaverse يمكّن الاقتصاد الرقمي ، مشيرًا إلى أن نظامًا بيئيًا افتراضيًا حقيقيًا يجب أن يسمح باستخدام صورة رمزية عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية: “Metaverse يعني ذلك يمكن أن تعمل صورتك الرمزية عبر عدد لا يحصى من العوالم الافتراضية ، بنفس الهوية. هذا ممكن فقط من خلال تقنية blockchain ، التي تتيح للمستخدمين التحكم في هويتهم وبياناتهم وعملتهم “.

لاحظ بورجيت كذلك أن العوالم الافتراضية موجودة منذ أكثر من 20 عامًا ، مضيفًا أن العديد من الميتافيرس الحالية هي مجرد منصات مركزية:

“القيمة التي تجلبها المنصات المركزية من خلال الإنشاء أو التواجد محصورة في النظام الأساسي ، والأسوأ من ذلك ، يتم التقاطها في الغالب بواسطة النظام الأساسي بدلاً من العودة إلى المستخدمين. بالنسبة لي ، لا يمكن أن تحدث الإمكانات الحقيقية لشركة Metaverse إلا إذا كانت هناك تقنية تدعم هذا الاقتصاد الرقمي وسيادة المستخدمين.

ومع ذلك ، في حين أن البيئات metaverse المستندة إلى blockchain قادرة على تقديم المزيد لكل من الشركات ومستخدميها ، يبقى السؤال حول ما إذا كان هذا المفهوم سيواكب الاتجاه السائد. لاحظ De Cata أنه متفائل بشأن التبني السائد ، مشيرًا إلى أن Decentraland شهدت عددًا متساويًا تقريبًا من محافظ الضيوف ويستخدم المستخدمون الذين لديهم محافظ رقمية موجودة النظام الأساسي. شارك أنه يتطلع إلى ردود الفعل من حدث AO. “أنا حريص على رؤية ما سيحدث خلال دورة AO على Decentraland. هناك فقط ما يكفي من أبحاث السوق لمعرفة معدل الاحتفاظ وتجربة المستخدم لأحداث مثل AO ، وما إذا كان هؤلاء المستخدمون من أصول مشفرة أم لا. “

من الجدير بالذكر أيضًا أن شركة Samsung شاركت في أن الشركة قد حظيت برد فعل إيجابي للغاية من الزائرين القادمين إلى Samsung 837X. “بناءً على الرد الذي تلقيناه ، شهدنا حضورًا إلى Samsung 837X من المستخدمين ذوي الخبرة والمستكشفين الجدد على حد سواء. بالنسبة لنا ، هذا مثير للغاية “.

هل ستحل التجارب الميتافيرية محل الحياة الحقيقية؟

قد تكون تجارب Metaverse هي الابتكار الكبير التالي للعلامات التجارية والمستخدمين ، ولكن قد يتساءل البعض عما إذا كانت البيئات الافتراضية ستحل محل تجارب الحياة الواقعية تمامًا. بعد كل شيء ، قد يكون هذا هو الحال جيدًا نظرًا للقدرات المتقدمة المتوفرة في بيئات metaverse القائمة على blockchain.

على سبيل المثال ، بينما تم إحياء فائدة NFT من خلال Metaverse ، فإن قطاع التجارة الإلكترونية الذي تبلغ قيمته تريليون دولار يتعرض للاضطراب بشكل عام. لفهم نطاق هذا ، أخبر جاستن بانون ، المؤسس المشارك لبروتوكول بوسون – بروتوكول التجارة اللامركزية – كوينتيليغراف أن العلامات التجارية تسعى في النهاية إلى فرص تجارية. “بيت القصيد من Metaverse هو أنه قابل للبرمجة ولعب ، وبالتالي يقدم إمكانات كاملة لموجة جديدة من التجارة.”

في المقابل ، أوضح بانون أن Boson Protocol قد اشترى واحدة من أكبر قطع الأراضي في Decentraland لاستضافة متاجر افتراضية تسمح بشراء أجهزة NFT القابلة للارتداء ثم استبدالها بالعناصر المادية سواء عبر الإنترنت أو في مواقع المتاجر. على سبيل المثال ، أطلق Boson Protocol مؤخرًا متجرًا افتراضيًا مع DressX ، وهو بائع تجزئة لملابس الموضة الرقمية ، مما يسمح للشركة ببيع العناصر للمستخدمين في metaverse التي يمكن استبدالها بالإصدارات المادية. “يزداد الطلب على ميزات Web3 ، مثل عروض” Digiphysical “. وأشار إلى أنه لم يعد هناك طلب على التجارة الإلكترونية بالفانيليا.

متجر DressX من Boson Protocol في Decentraland. المصدر: بروتوكول بوسون

في حين أن هذا قد يكون ، علق De Cata أن الوقت الذي يقضيه في Metaverse يعتمد على المستخدمين الفرديين:

ستكون أحداث Metaverse مكملة لأحداث وتجارب الحياة الواقعية. نحن نشهد بالفعل مزيجًا ممزوجًا من الاثنين. يعد المحتوى الاجتماعي عاملاً أساسيًا في العصر الرقمي الذي نعيش فيه. أستمد من منحنيات تبني التكنولوجيا – قد يقضي المتبنون الأوائل وقتًا أطول بشكل متزايد في Metaverse بينما تقضي الأغلبية المتأخرة وقتًا أقل. ”

على الرغم من صعوبة التنبؤ بالجر المستقبلي لـ Metaverse ، يظل خبراء الصناعة واثقين من أن جميع العلامات التجارية ستتبنى في النهاية نموذجًا metaverse. علق بورجيت بأنه يتوقع تسارع هذا الاتجاه لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق جديدة للتفاعل مع المستخدمين رقميًا. وأشار إلى أنه “من المنطقي للعلامات التجارية أن تقدم المزيد من القيمة للمستخدمين مباشرةً ، بدلاً من الإنفاق على الإعلانات”. وأضاف De Cata أنه على الرغم من أن “Metaverse” يتجه كموضوع ، إلا أنه يعتقد أن هذه العوالم الافتراضية هي مجرد امتداد لمنصات التواصل الاجتماعي:

“يتيح لنا Metaverse الاتصال بأفراد متشابهين في التفكير بطريقة لا نحصل عليها حاليًا من التمرير لأعلى ولأسفل في تطبيق جوال. بالنسبة لمجتمع التشفير ، يعد التشغيل البيني أمرًا أساسيًا. بالنسبة للمستخدمين الذين لا يستخدمون العملات المشفرة الذين يدخلون هذه البيئات ، من الواضح أنهم يستمتعون بها الآن أكثر من YouTube “.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock