الأخبارالبيتكوين

يعد فتح القفل أمرًا أساسيًا لماركات الأزياء التي تطلق NFTs في عام 2022

أصبحت الرموز غير القابلة للفطريات ، أو NFTs ، واحدة من أكثر الأسواق مناقشة في مجال التشفير هذا العام. وجد تقرير حديث من Cointelegraph Research أن مبيعات NFT تهدف إلى تحقيق رقم قياسي بلغ 17.7 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021.

قد يكون هذا هو الحال جيدًا ، حيث بدأ عدد من العلامات التجارية الرئيسية في إطلاق NFTs. وفقًا لبحث حديث أجرته شركة Bain & Company ومنصة الأزياء الفاخرة على الإنترنت Farfetch ، أصبحت التفاعلات الرقمية مع المستهلكين ذات أهمية متزايدة للعلامات التجارية. يشير التقرير على وجه التحديد إلى أن “التفاعل الرقمي مع الأقران آخذ في الازدياد عند اختيار شراء منتج”. على هذا النحو ، فإن الرموز المميزة غير القابلة للفطريات المرتبطة مباشرة بالعلامات التجارية ومستهلكيها أصبحت الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.

فهم ما تعنيه المنفعة لـ NFTs للأزياء

في حين أنه من الملاحظ أن العلامات التجارية السائدة مثل Adidas و Dolce & Gabbana وغيرها قد أصدرت بالفعل NFTs ، فإن الأداة المساعدة وراء الرموز غير القابلة للفطريات تثبت أنها المفتاح الحقيقي لنجاح علامة تجارية للأزياء. قالت كارينا جرانت ، الرئيس التنفيذي المشارك لسوق الأزياء الرقمية The Dematerialized ، ل Cointelegraph أن المرافق هي التي تعطي الرموز غير القابلة للفطريات الغرض والقيمة:

“تمامًا كما هو الحال في الحياة الواقعية ، حيث يمكن للبطاقة المادية مسح وصولك إلى النادي ، يمكن أن تكون الأداة المساعدة أي شيء بدءًا من استخدام NFT كتذكرة عضوية إلى القدرة على ارتداء أحد الأصول في لعبة ما ، أو دمج عنصر الاستدامة أو التواصل الاجتماعي فائدة المسؤولية لمشتري NFT “.

أشار جرانت إلى أن The Dematerialized قد جربت أشكالًا متعددة من المنفعة مع كل نمط من أنماط NFT التي أطلقتها المنصة. وأوضحت أن الإصدارات السابقة تضمنت أدوات مساعدة مثل ارتداء أو اللعب بأصل ثلاثي الأبعاد في الواقع المعزز ، أو فتح الوصول إلى مجتمعات العلامات التجارية. “مع بيع مجموعة NFT من Rebecca Minkoff في سبتمبر ، فتحت أعلى فئة من NFTs وصول VIP إلى تجارب العلامة التجارية لمدة عام.” وأضافت: “قدمت مجموعة Karl Lagerfeld” x Endless “فرصة لأصحاب مقتنيات Karl ، وهي IRL وتذكرة عنوان URL لحدث علامة تجارية في باريس في عام 2022 ، والذي سيشهد إطلاقًا آخر حيث سيتم دعوة حاملي Karl فقط للمشاركة. “

أصبح من الواضح أن NFTs للأزياء يجب أن تقدم نوعًا من مشاركة المستهلك ، مما يسمح للعلامات التجارية بالتفاعل مع الأفراد في العالمين المادي والرقمي. أخبر أفيري أكينيني ، رئيس VaynerNFT – وهي وكالة استشارية لـ NFT – Cointelegraph أنه في حين أن فائدة بعض NFTs يمكن أن تكون ببساطة من أجل الفن ، فإن العلامات التجارية التي تطلق NFT تتطلب وظائف أعمق مبنية على مجتمع قائم.

على سبيل المثال ، شارك Akkineni أن VaynerNFT ساعدت مؤخرًا دار الأزياء العالمية ، Coach ، على إطلاق أول مجموعة NFT ، والتي متميز ثمانية حيوانات من Coach Holiday من اللعبة الرقمية للعلامات التجارية Snow City. وأضاف أكينيني أن إطلاق NFT كان أيضًا احتفالًا بعيد ميلاد المدرب الثمانين ، والذي نتج عنه إنشاء 80 قطعة فنية رقمية فريدة من نوعها تضم ​​ثمانية حيوانات عطلة المدرب.

“Bella the Penguin” من مجموعة Coach NFT. المصدر: VaynerNFT

أوضح أكينيني أن كل مدرب رقمي NFT يمنح أيضًا الحق للحاملين الأوائل في الحصول على حقيبة مادية واحدة مجانية مصنوعة حسب الطلب في عام 2022. “الشيء الذي أراد المدرب القيام به هو استكشاف هذا العالم الجديد من NFTs ، لكنه أراد ذلك بطريقة لا تجعل الملكية الفكرية الخاصة بهم تجارية أو تطلب من المستهلكين الدفع مقابل أي شيء “. للتفاعل بكفاءة مع مجتمع المدرب ، ذكر أكينيني أنه تم منح فرق NFT للمدربين مجانًا خلال الفترة من 17 إلى 24 ديسمبر من هذا العام:

“إن Coach NFTs يمكن المطالبة بها على Polygon blockchain. تأكد المدرب من عدم التسويق في وقت مبكر جدًا والتعرف على المساحة لقياس الطلب لمعرفة ما إذا كان جمهورهم مهتمًا بـ NFTs “.

يجب أن تعمل NFTs للأزياء أيضًا في Metaverse

حقيقة أن العلامات التجارية يجب أن تتفاعل الآن مع المستهلكين على حد سواء تقريبًا وفي الحياة الواقعية قد أضافت أيضًا طبقة إضافية من المنفعة التقنية إلى NFTs. كما جاء في أحدث تقرير للسلع الفاخرة لشركة Bain & Company ، “ستظهر الكلمات الرئيسية والعبارات الجديدة – مثل metaverse والتخصيص على نطاق واسع والمكدس التكنولوجي – في المقدمة مع نمو الصناعة وتطورها.”

على هذا النحو ، بدأت بعض الشركات في استكشاف NFTs في Metaverse. على سبيل المثال ، افتتحت Pet Krewe – وهي شركة تجارة إلكترونية لملابس الحيوانات الأليفة – مؤخرًا مساحة تجارية رقمية في مجتمع Metaverse تُعرف باسم “ShibaVerse”. أخبر أليسون ألبرت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Pet Krewe ، كوينتيليغراف أن الشركة تروج لعلامتها التجارية من خلال عرض ملابس NFT للحيوانات الأليفة في Metaverse تحتوي على كلاب بالون تسمى “Shibaloons”.

المصدر: Pet Krewe

وفقًا لألبرت ، سيتم ارتداء ملابس NFT الخاصة بـ Pet Krewe كتصاميم فريدة تناسب عائلة Shibaloons. بينما أشار ألبرت إلى أنه يمكن حمل هذه الأزياء ومبادلتها على كلاب شيبالون مختلفة داخل ShibaVerse ، يستخدم Pet Krewe هذه المساحة التجارية الرقمية كشكل آخر من أشكال المشاركة أو التسويق للعلامة التجارية. “يمكننا التواصل مع العملاء المحبين للكلاب في Metaverse الذي يركز على الكلاب. هذا هو الوصول إلى قاعدة عملائنا في عنصر تسويق مختلف تمامًا “.

دخلت علامة الأزياء Mishka البالغة من العمر 18 عامًا أيضًا مساحة NFT بشعار مقلة العين الشهير. تُعرف المجموعة المكونة من 6696 NFTs باسم “The Keep Watch Crew” أو “KWC” باختصار. أخبر جريج ميشكا ، مؤسس Mishka NFT و Keep Watch Crew ، Cointelegraph أن Keep Watch هو عنصر العلامة التجارية الأكثر شهرة وشهرة ميشكا ، لكل من المعجبين ومجتمع أزياء الشارع والأزياء.

آندي ميلوناكيس KWC NFT. المصدر: ميشكا

نظرًا لقاعدة المستخدمين القوية للعلامة التجارية ، أوضح ميشكا أن KWC NFTs هي الفصل التالي للعلامة التجارية. “KWC هي تذكرتك إلى ما نود أن نطلق عليه MISHKAVERSE. وتشمل المرافق الفورية خصومات مدى الحياة وبضائع حصرية “. أضاف Mishka أن التسمية تعمل على دمج عناصر Web3 في موقع الويب الخاص بهم. “سيسمح هذا للمستهلكين بالتحقق من NFTs التي يمتلكونها من أجل الوصول إلى الصفحات الحصرية والإفلات عبر موقع الويب.”

هل يجب أن تظل أزياء NFTs مرتبطة بعناصر مادية؟

بينما تمتد فائدة NFTs للأزياء إلى ما هو أبعد من مجرد تقديم عناصر رقمية متصلة بالسلع المادية ، يعتقد البعض في الصناعة أن هذه لا تزال واحدة من أهم الوظائف. على سبيل المثال ، أشار جرانت إلى أن ربط العناصر المادية بـ NFTs الرقمية يعد جزءًا مهمًا من عملية اعتماد الرموز المميزة غير القابلة للتلف لجميع الفئات. وشرحت:

“لدينا منظور مثير للاهتمام للغاية مع مجتمعنا الحالي ، حيث يطلب نصفهم المزيد من المواد المادية والنصف الآخر يطلب المزيد من المعلومات الرقمية فقط. ومع ذلك ، عندما نقوم بإجراء مسح خارج مجتمعنا الحالي ، يكون الرقم أعلى من ذلك بكثير. هذا أمر منطقي لأن مالكي NFT الجدد أو الجدد يميلون إلى الاحتفاظ بمعتقدات تقليدية أكثر بأن المنتجات المادية “أكثر قيمة” من المنتجات الرقمية. ”

بتكرار غرانت ، علق ميشكا أنه من المهم أن يكون لديك عناصر مادية يمكن المطالبة بها أو تحقيقها من خلال الحصول على شيء ما في Metaverse لأن معظم المستهلكين لا يزالون يعيشون في “العالم الحقيقي”.

هذا هو السبب في أنه لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تكون إحدى العلامات التجارية السائدة مثل حاملات NFT الموهوبين من Coach مع حقائب مادية مصنوعة حسب الطلب. ومن المثير للاهتمام أن أكينيني ذكر أن حاملي NFT في بعض الأحيان لا يستردون أغراضهم المادية ، وقد ثبت أن هذا هو الحال بالنسبة للقطرات الأخرى المرتبطة بالعلامات التجارية التي تواجه المستهلك. قامت VaynerNFT بتعاون يسمى “Anwar Carrots x Veefriends” ، والتي كانت عبارة عن مجموعة بيعت في Nordstrom وإتاحتها لجميع حاملي NFT “المدركين للذات”. وعلقت قائلة “لم يطالب أصحاب هذه الأشياء المادية إلا بعد بعض التذكيرات”.

سوف تكون NFTs الموضة بمثابة اتجاه

أظهر صعود NFTs في عام 2021 نموًا يمضي قدمًا للعلامات التجارية الكبرى. في حين أن شركات مثل Nike قد اتخذت بالفعل خطوات لدخول Metaverse ، فإن المزيد من العلامات ستحذو حذوها. لقد أصبح هذا هو الحال مع تحرك العالم نحو نماذج الأعمال الرقمية ، والتي تم الترويج لها أيضًا من خلال ظهور COVID-19. على سبيل المثال ، أوضح ألبرت أن Pet Krewe لا يزال غير متأكد من كيفية حدوث COVID-19 في عام 2022 ، مشيرًا إلى أن سلاسل التوريد الحالية لا تزال معطلة:

“نحن بحاجة إلى التحوط من رهاناتنا على مصادر الدخل البديلة. يعني الدخول في metaverse الذي يتوافق مع قيم شركتنا أنه يمكننا إضافة تدفقات إيرادات إضافية من خلال تقنيات NFTs الفنية والأجهزة الرقمية القابلة للارتداء. “

لاحظ جرانت كذلك أن The Dematerialized متحمس لـ “عمليات الإطلاق لتغيير السلوك” ، والتي تشمل استخدام NFTs لتعطيل طرق الإنتاج المادية. ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى أن العلامات التجارية ستواجه تحديات على طول الطريق.

وفقًا لغرانت ، ستواجه علامات الأزياء ثلاث عقبات رئيسية ، أولها تحول في التفكير عندما يتعلق الأمر بقيمة Web3 والملكية الرقمية. ثانيًا ، أوضح جرانت أن فهم الغرض من إطلاق NFT وسرده مهم: “نحن ندعم عمليات الإطلاق التي تعد جزءًا من الالتزامات الإستراتيجية طويلة المدى لـ Web3 ، وليست وسيلة تسويقية لزيادة الإيرادات لفترة وجيزة.”

أخيرًا ، أشار جرانت إلى أنه سيكون من الصعب على العلامات التجارية الكبرى ضمان خط أنابيب لتصميم الأصول ثلاثية الأبعاد داخل الشركة. ومع ذلك ، لا يزال Grant متفائلًا بأنه سيتم حل هذه التحديات: “سيأتي التبني السائد مع مشاركة المزيد من العلامات التجارية الرئيسية للأزياء والمؤثرين والمبدعين.”